Streaming : l’invisibilité des artistes suisses

Alors que les plateformes de streaming orientent de manière décisive les grandes tendances d'écoute, les artistes suisses peinent à trouver leur place.

En 2024, la création musicale suisse se retrouve dans une situation délicate, confrontée au caractère de plus en plus hégémonique des plateformes de streaming qui font désormais la pluie et le beau temps dans la définition des grandes tendances d'écoute et la découverte de nouveaux talents. Alors que le streaming représente désormais 88% des écoutes, offrant un catalogue gargantuesque de plus de 100 millions de titres, une réalité amère s'impose : les artistes suisses peinent à trouver leur place au sein de cet océan musical numérique. c'est en tout cas les conclusions d'une tribune de plusieurs représentants du conseil suisse de la musique (SMR/CSM) publiée dans le numéro de mars 2024 de la Revue musicale suisse.

Les défis de la visibilité pour les artistes suisses

Au cœur de cette invisibilité se trouve le défi de se faire une place dans les playlists, vitrines tant convoitées de la scène musicale contemporaine. Alors que 65% des écoutes en streaming sont le fruit d'un choix délibéré des auditeurs, 35% sont le résultat de suggestions algorithmiques et de playlists préfabriquées. Pour les artistes suisses, s'immiscer dans ces playlists représente un défi de taille, d'autant plus que les équipes de curation chargées de sélectionner les morceaux pour ces playlists ne disposent pas d'une expertise spécifique sur le marché musical suisse.

Une comparaison édifiante avec d'autres marchés musicaux

Une comparaison édifiante avec d'autres marchés similaires révèle la profondeur du problème. Alors que des pays comme la Suède, la Norvège, le Danemark ou les Pays-Bas bénéficient de stratégies de mise en avant de leurs artistes nationaux sur les plateformes de streaming, la Suisse, elle, semble être reléguée au second plan. Ainsi le site Chartmetric.com qui fournit des statistiques extrêmement détaillée sur l'industrie musicale a ainsi mis en évidence la sous-représentation des artistes suisses dans la playlist spotify extrêmement populaire "New music Friday". La représentation des artistes autochtones fluctue entre 25% et 30% pour les pays cités précédemment tandis qu'elle plafonne autour de 10% pour les artistes suisses.

Les obstacles à surmonter pour la création musicale suisse

La racine du problème réside dans l'absence d'une équipe dédiée au marché suisse chez Spotify, par exemple. Au lieu de cela, la curation pour la Suisse est effectuée depuis l'Allemagne, avec une compréhension limitée des spécificités linguistiques et culturelles du marché suisse. Cette distance géographique et culturelle se traduit par une marginalisation des artistes suisses sur les plateformes de streaming, compromettant ainsi leur visibilité internationale et leurs revenus potentiels.

L'espoir d'un changement

Pourtant, des lueurs d'espoir pointent à l'horizon. Des voix se lèvent au sein de la représentation nationale suisse pour réclamer une action législative visant à contraindre les plateformes de streaming à accorder une représentation équitable aux artistes suisses. Le conseiller national Müller Altermatt a récemment attiré l'attention du Conseil Fédéral sur cette question, ouvrant ainsi la voie à d'éventuelles mesures contraignantes pour garantir une visibilité adéquate des talents locaux.

En somme, l'invisibilité des artistes suisses sur les plateformes de streaming constitue un véritable défi pour l'industrie musicale helvétique. Pour contrebalancer la toute puissance de ses plateformes de streaming, il est impératif que des actions concrètes soient entreprises pour corriger cette injustice et permettre aux talents suisses de rayonner à l'échelle internationale. Reste à savoir si les plateformes de streaming écouteront enfin l'appel des acteurs suisses de l'industrie musicale, ou si des mesures législatives seront nécessaires pour forcer le changement. Affaire à suivre.

Sources :

Streaming : Schweizer Muzik Sichtbar machen, Revue musicale Suisse, mars 2024

Répartition des ventes physiques et digitales sur le marché musical suisse en 2023, site web de l'IFPI Suisse